Obrigado pela resposta.
Dessa forma que eu tava rodando (apenas executando o .bat) também funciona.
Digo isso por dois motivos.
Primeiro pq, quando executo, ele roda o script e dá a mensagem de que startou com sucesso (como postei aí na pergunta).
Segundo pois quando rodo na minha máquina local (apenas executando o .bat) ele abre esses dois links que postei normalmente como deveria.
O problema está no servidor onde estou tentando fazer o deploy.
Lá executo esse mesmo processo e essas duas páginas não abrem.
De qualquer forma startei usando esse comando que você me passou.
O comportamento continuou o mesmo. Ou seja, funcionou na máquina local mas não funcionou no servidor.
Obrigado.